【台灣行】神奇手信品牌－－日出（文案篇）

台灣人的市場推廣滿厲害的。誠品書店應該是香港人最熟識的例子；書店的設計、格局、佈置、宣傳品、文案，都很漂亮、有品味、有心思，而且成為了一種風格，即是，你會說某間店的設計「很誠品」（如同你會說某些商品「很無印」一樣）。

李欣頻固然是誠品書店最有名的文案寫手，但我不只在誠品，我還在台灣其他地方見到寫得超好的文案。台灣人，仿佛個個都能寫。而設計得漂亮有特色的店舖也有很多，較有名（和我較熟）的是「好樣」（好樣本事、好樣棒棒、好樣餐桌......），還有文創區內的小店、獨立書店、cafe，甚至傳統食店...... 好設計根本到處都是！

去年到台中，還未聽過「日出」這個糕餅品牌，回來後見到inanna介紹日出的「宮原眼科」店，建築物非常特別，於是今次專程到「日出」朝聖，去了「宮原眼科」店和「大地」店。

先說「大地店」，這是「日出」的其中一家分店，在國立美術館附近，主打乳酪蛋糕（「日出」憑此起家），店面從外到內都有氣派（而氣派不一定指金碧輝煌）。這區的店舖比香港街舖優勝的地方是有圍牆和庭院，供店舖發揮創意（這間便種有很多植物）。

因為剛吃完飯，又是第一晚到台灣，我和朋友的購物意欲並不強，就只是碰巧經過，想內進參觀而已。這裡的糕餅並不便宜，不過包裝精緻，令人覺得物有所值。最吸引我的是一張標題為「都是日出大笨蛋」的告示牌。我不多加解釋，請大家細閱：

最後那句「完全不添加防腐劑是矯枉，日出將保鮮期進一步縮短是過正。在渾沌的年代，非過正不足以矯枉」簡直像李欣頻的手筆！（我只識李欣顏，是我孤漏寡聞......）這篇文可作為廣告創作的教材呢！似貶實褒，有趣！不過那句「比較醜不懂烘焙」就太誇張了，日出糕點的包裝一流，有誰會覺得它們醜呢？

我買了盒牛軋糖回公司，「書盒」內還有篇「序」，大玩與牛有關的歇後語。不單如此，每一粒牛軋糖的包裝袋上都有一句有趣文字，粒粒不同，真是上佳的手信禮物！最重要的是，牛軋糖非常好吃。（這兒的牛軋糖、土鳳梨酥和太陽餅都好吃。）

「日出」有一系列糕點都以「書盒」作包裝，喬裝成一本書。「都是日出大笨蛋」文案也用在「書封」上。

http://www.dawncake.com.tw/

不過，這麼多字的文案，在香港擠滿貨品、人流不絕的店舖內很可能會受忽略。香港商店還是較適合用抵死幽默食字的宣傳短句。