經濟學+心理學好書：《誰說人是理性的》

《誰說人是理性的》（全新增訂版）　作者：丹．艾瑞利(Dan Ariely)

見到栗子妹在她的blog內說《誰說人是理性的》(她看的是英文版)好看，於是找這本書來看，看完後我也要說一句：真的很好看！此書在初版後到最近再出版「全新增訂版」，證明賣得好。

這是一本行為經濟學的書，作者說他的理論像被相信市場有無形之手控制的傳統經濟學家質疑。

我對經濟學的知識薄弱（你不能相信我這個連股票也不懂買的人還能在香港生存），就讓以我僅有的認識來介紹此書吧。

傳統市場學認為人是理性的，會為自己做最好的投資選擇。特別是在這行擔任投資員的高薪高智人士，他們會為顧客，同時也為自己作出聰明的投資決定。就算有一少撮人做了錯誤的決定，總會有人從他人的錯誤中獲理，從而將市場調節回正常狀況。

本書作者和他的研究拍檔，卻認為人會做出非理性的決定和行為。而且這些行為是可預測的，即會有同一個行為模式。固此，他和拍檔們通過多個實驗來證明這點。

本書因為已是增訂版，所以正文前的讚美之詞和前言便佔了很多篇幅。不過因為大多言之有物，我便放過他。

書內每章的標題都起得好，讓人很易記住。他所舉的例子都是與我們日常生活息息相關的，就算你不是投資人（正如我），也會明白他的理論。

另一個優點，是本書處處都有他的影子。你會知道他從事這方面的研究的遠因（頗為意想不到），他做實驗的過程（作者有時候以說故事形式寫），他在當中碰到的趣事（如他要扮酒保做實驗，某舊同學／學生便以為他讀完博士學位後找不到工作而要做酒保）。

這為本書加添了人味，也令我為它加分。忘了說，作者是個很有幽默感的人，讓我讀得十分愉快。

另外，他寫這本書有一個很明確的目的，他要我們及經濟人明白我們做事是非理性，甚至是不可預測的（他舉的例子是人在平靜時與處在性興奮時做的決定會很不同，你甚至不能預測你的反應）；而且人類常常高估自己，比想像中更容易欺騙人或受引誘，所以在投資方面要很小心，不能全依靠專業人士。不能任由市場活動變得瘋狂而不加控制。

行為經濟學的書我之前看過兩本。《蘋果、橘子經濟學》很有趣，但我嫌內容不夠扎實。感覺像消閒書多點。《誰賺了你的咖啡錢》內容比較平實，對我來說較實用（我可是連基本的知識也不知道）。

我不知熟識經濟學或從事投資行業的人怎樣看這本書。這是否只一本唬唬平民百性的普及書呢？(well, 如果你要找人為一本書寫讚美之詞是很容易的。作者識得多人便可。）我不知道。不過我覺得這本書十分好讀，我像看小說般很快地逐頁讀完。